潘昱辰编辑
徐喆）国庆献礼电影《中国机长》自9月30日上映以来持续热映，截止10月22日，该片累计票房已突破27亿元。图片来源：电影中国机长微博《中国机长》热映的同时，不少企业也借此机会进行商业宣传。例如，一汽集团旗下的自主品牌一汽奔腾，近日就与该片主演张涵予签订了品牌代言合同。自此，张涵予正式成为最新车型T99的形象代言人。在此之后，一汽奔腾的官方宣传，以及部分媒体、自媒体的报道中均出现了与张涵予以及其在《中国机长》中的形象。从常规来说，车企邀请契合自身品牌精神的代言人，并将其名字及参演作品作为宣传素材，这一点无可厚非。然而，此番一汽奔腾的行为却激怒了《中国机长》的版权方——博纳影业集团。张涵予现身一汽奔腾品牌之夜图片来源：一汽奔腾微博10月21日，博纳影业通过微博发表声明，指责一汽奔腾的宣传涉嫌侵权。博纳影业强调，与《中国机长》建立商业植入及赞助的“唯一汽车类品牌合作方”是“长城汽车及其旗下WEY、哈弗、欧拉、皮卡”，且截至声明出具之日，未就该片与长城汽车以外的其他任何汽车品牌进行商务合作。博纳影业的声明博纳影业要求涉嫌侵权行为的机构及个人立即删除全部侵权内容，并保留采取一切必要法律手段追究侵权者责任之权利。10月22日，一汽奔腾官方也就此事作出了回应。一汽奔腾方面表示，在与张涵予签订代言合同后，在合同期内一汽奔腾享有张涵予授予的人物肖像权，一切传播内容符合传播规范。一汽奔腾的声明《中国机长》片方与一汽奔腾的纠纷，始于10月17日举行的一汽奔腾品牌之夜活动。当晚，《中国机长》中饰演机长一角的张涵予现身黄河壶口瀑布，并正式官宣成为一汽奔腾T99车型的形象代言人。活动现场，张涵予不仅多次被活动主办方以“中国机长”一角进行形容，他本人更是将《中国机长》中遇险的飞机模型作为礼物赠予一汽轿车总经理柳长庆。“这是我们《中国机长》中使用的空客，它是专门为飞高原设计的，因此把它送给您。”张涵予在赠送环节中如是说道。张涵予将《中国机长》中空客的模型赠予柳长庆图片来源：一汽奔腾微博而在之后的一汽奔腾官方宣传以及部分媒体、自媒体的报道中，《中国机长》也屡屡“出镜”。例如，在
一汽奔腾的置顶微博中，就将T99车型称为“机长座驾”。一汽奔腾官方称T99为“机长座驾”，但并未与《中国机长》片方有过商业合作但早在《中国机长》上映之前，长城汽车便与该片确立了商业合作关系，成为独家汽车品牌合作伙伴。在《中国机长》中，长城旗下品牌车型也数次出镜。长城WEY品牌与《中国机长》进行联动宣传图片来源：长城汽车